EN NL EN NL Voor tijdens de Amsterdam Canal Pride 2025 ontwikkelden we voor Tommy Hilfiger een krachtig visueel statement rondom inclusie en zichtbaarheid. Geen slogans, geen commerciële uitingen, maar een ontwerp dat volledig in dienst stond van de stem van LGBTQIA+ medewerkers binnen het bedrijf. En dat bleef niet onopgemerkt: de boot werd bekroond met de allereerste award voor ‘Beste Corporate Statement’ tijdens de Canal Parade.
Tommy Hilfiger liet zien wat het betekent om als merk echt achter je mensen te staan, op de boot én op de werkvloer. De vormgeving nodigde het publiek uit om zichzelf terug te zien in het grotere geheel, een subtiele verwijzing naar collectieve zichtbaarheid en verbondenheid: een stille maar sterke reminder dat Pride iets is wat we samen dragen. De crew bestond uit medewerkers die zich dagelijks inzetten voor gelijkheid binnen het bedrijf, wat de activatie een authentieke en persoonlijke lading gaf.
De esthetiek ademde Tommy Hilfiger, maar het was de boodschap die centraal stond: ‘we zijn hier, we spreken ons uit, en we blijven staan’. Daarmee werd de boot niet alleen een visuele blikvanger, maar ook een toonbeeld van modern corporate allyship. Het publiek reageerde massaal en positief, en de impact reikte verder dan de grachten van Amsterdam.
Deze activatie onderstreepte dat Pride meer is dan een feestje; het is een moment van zichtbaarheid, steun en solidariteit. Tommy Hilfiger liet zien dat grote merken, mits oprecht en doordacht, een wezenlijke rol kunnen spelen in het versterken van de LGBTQIA+ gemeenschap.
